Design de Logos - O processo secreto

Quer saber o processo secreto que os melhores designers usam para criar logos?

Essa matéria revelará todo o segredo. Mostrará todo o processo, do briefing a celebração final, que os melhores designers percorrem ao criarem suas logomarcas. Imperdível!

O processo de design:

• Briefing
• Pesquisa
• Pesquisa Visual
• Esboço e Conceitualismo
• Reflexão
• Posicionamento
• Apresentação
• Celebração

1. Briefing

Quase todos os designers concordam que quanto mais informação você extrair do cliente, melhor. Para isso você deve fazer uma entrevista cara a cara, ou através de um questionário de briefing, onde você irá fazer o resumo de seu cliente. Esse é o passo mais importante de todo o processo.

O designer, John Homs diz: "Você realmente precisa entender o seu cliente profundamente antes de começar. O deisgn de logos não é um tiro no escuro. É justamente o oposto."

2. Pesquisa

Depois que todo o resumo do projeto estiver pronto, o próximo e crucial passo para criar uma logomarca de sucesso, é conhecer a empresa de seu cliente. A pesquisa inclui a leitura geral da empresa, às vezes sobre sua história, e também, sobre seus concorrentes. Se o orçamento permitir, uma pesquisa externa pode ser realizada.

3. Pesquisa Visual

Essa não é uma pesquisa sobre a empresa de seu cliente, mas uma pesquisa atual do estilo da logo. É onde procuramos um olhar, um estilo, uma abordagem ou atitude, geralmente para atingir um período ou estilo que não estamos familiarizados, ou para nos refrescar com o que é há de mais novo e bem sucedido. Ver logos concorrentes e criticá-las também é um ótimo negócio. Resumindo, a pesquisa visual é onde você procura por inspiração.

O designer Wendy Stamberger disse "Eu olho mais as técnicas e me pergunto porque certa logo foi feita dessa forma, ou o que faz uma boa logo de cuidados com a saúde, ou porque eu gosto desta logo e não gosto daquela?". Designers deveriam fazer isso para entender melhor a empresa e seus competidores.

Nota: Alguns designers de recusam a usar a pesquisa visual, e preferem usar seu "fonte mental" para inspiração, entretanto outros dissem que fazendo isso você limita sua capacidade de design.

4. Esboço e Conceitualismo

É nessa hora que a criatividade aparece, quando começamos a desenvolver os conceitos da logo. É nessa hora também que usamos tudo o que temos: o briefing, a pesquisa e a pesquisa visual; quando temos tudo isso em mãos, o desenvolvimento da logo torna-se muito mais claro e objetivo. Alguns designers usam guardanapo para esboçar as idéias iniciais da logo, alguns usam um caderno de esboço próprio para isso e alguns também começam direto no computador, mas vai de cada designer escolher a técnica que mais lhe agrada. Entretando, muitos concordam que usar o computador primeiro não é uma boa idéia.

Quanto aos conceitos da logo, alguns designers se preocupam principalmente com estilo e com a imagem da logo, enquanto alguns se preocupam em transmitir um significado profundo ou algum tipo de imagem subliminar (tais como a seta na logo da FedEx - olhe entre o E e o X). Essas logos tem um impacto maior sobre as pessoas, e quando um designer cria uma logo dessas, essa obviamente era a idéia deles. Conceitos tão diferentes tornam a logo única e as trazem para uma nova dimensão de experiência para todos.

5. Reflexão

Dar intervalos no processo de criação é tão importante quanto a pesquisa física da empresa, ou até mesmo o briefing. É tão fácil ficar preso no meio de um processo de criação, muitas vezes temos um "branco criativo", e é nessas horas que temos que dar uma pausa no projeto, essas pausas desenvolvem e amadurecem nossas idéias na parte de traz de nossas cabeça. Quando você voltar ao projeto, você estará renovado, entusiasmado, perspicaz e oportuno. Essa também é uma boa hora para receber retorno de outros.

6. Posicionamento

É quando os designers escolhem como querem trabalhar... eles se posicionam como empreiteiros e tomam as decisões de acordo com os desejos da empresa (ou seja, não aconselham seus clientes sobre questões de design) OU posicionam-se como empresários e constroem um relacionamento de longo prazo (guiam os clientes para a solução mais adequada, semelhante a um advogado). Os designers tem que escolher como eles querem trabalhar.

7. Apresentação

É quando nós designers apresentamos nosso trabalho para o cliente. Podemos apresentar uma grande variedade de logos (quando é difícil avaliar o gosto do cliente) ou podemos optar por mostrar apenas os melhores projetos. Eu, pessoalmente, apresento os três ou quatro melhores projetos ao cliente.

8. Celebração

Um pesquisa realizada com 75 dos melhores designers mostra que quando eles terminam o trabalho, 31% deles celebram bebendo cerveja, 12% celebram comendo chocolate, 22% vão dormir para recarregar as energias e os outros 35% não tem tempo para celebrar porque ele tem que iniciar outro projeto.

Resumo

Bom galera, abaixo vocês vão encontrar um resumo de todo o processo de design de logomarcas, uma revisão rápida.

• Briefing: um questionário ou uma entrevista com o cliente para pegar um resumo de toda empresa e do projeto.


• Pesquisa: uma pesquisa relacionada a empresa, a sua história e aos seus concorrentes.


• Pesquisa Visual: uma pesquisa relacionado ao design da logo, procuramos por estilos e referências atuais e bem sucedidas.


• Esboço e Conceitualismo: quando começamos a desenhar os conceitos da logo, baseado no briefing e nas pesquisas, parte onde a criatividade é que conta.


• Reflexão: dar pausas durante o processo de design, deixar as idéias se desenvolverem e amadurecerem, para voltar ao projeto renovado e com entusiasmado. Boa hora para receber retornos.


• Posicionamento: nos posicionamos como empreiteiros ou construimos uma relação de longo termo. Tomam decisões de acordo com o cliente OU aconselham o cliente com a melhor solução.


• Apresentação: escolhemos em apresentar várias logos ou apenas as melhores.


• Celebreção: tomamos cerveja, ou comemos chocolate, ou dormimos, ou começamos a desenvolver outra logo. Ou fazemos de tudo um pouco!

Moral

Moral de história: cada designer irá interpretar as idéias do cliente de uma forma única e se dermos um mesmo projeto para 100 diferentes designers, 100 projetos diferentes nos serão entregues. Por isso temos que nos lembrar do que faz uma boa logo, e o que faz uma logo ruim (para isso consulte a matéria o que faz uma boa logo), mas também devemos nos lembrar que quem dará o veredito final, sempre será o satisfeito e pagante cliente.

A moral secreta de tudo isso, é trabalhar duro, mas não fique muito preocupado com os primeiros conceitos, devemos nos focar no projeto como um todo. Essa é a chave para o sucesso certo.

Se você estiver interessado em contratar um designer profissional, sinta-se a vontate para me contratar.

Artigo retirado e traduzido por mim do site Just Creative Design.