O que faz uma boa logomarca?

O que faz uma boa logomarca? Uma boa logomarca é distinta, adequada, prática, gráfica, de forma simples e que transmite uma mensagem pretendida. Há cinco princípios que você deve seguir para garantir isso, são eles...

Uma logomarca efetica é(sem ordem de importância):

• Simples
• Memorável
• Intemporal
• Versátil
• Apropriada

1. Simples

Uma logomarca simples permite o fácil reconhecimento e permite que a logomarca seja versátil e memorável. Boas logomarcas possuem características originais, sem ser carregada.

No colégio, em meados da década de 70 um instrutor me apresentou ao "seja simples e estúpido" do design. Isso não transmite uma concepção muito importante. Logos simples são facilmente reconhecidos, incrivelmente memoráveis e mais eficaz na transmissão das exigências do cliente. Uma logomarca refinada e destilada também vai chamar a atenção de um espectador que passa pela rodovia a 70km por hora. Nas embalagens nas prateleiras apinhadas de uma loja, ou em qualquer outro veículo utilizado para publicidade, marketing e promoção. Lembre-se, com base na marca extremamente eficaz a nível internacional do maior fabricante de tênis do mundo é uma vírgula muito simples.

~ Jeff Fisherverdrawn.

2. Memorável

Seguindo de o princípio da simplicidade, temos o da memorização. Uma logomarca eficaz deve ser memorável, e isto é conseguido através de uma simples, mas adequada, logomarca.

Você pode estar interessado em alguns exemplos de logomarcas ruins.

Para surpresa de muitos, o assunto de uma logomarca é de importância relativamente pequena, e até mesmo a adequação de conteúdos nem sempre desempenha um papel significativo.

Isto não implica que a adequação seja indesejável. Ela indica apenas que no relacionamento entre um símbolo e o que ele simboliza é muitas vezes impossível de alcançar e, sob certas condições, censurável. Ultimamente, o mandato no design de logomarcas, ao que parece, é que elas sejam distintas, memoráveis, e limpas.

~ Paul Rand

3. Intemporal

Uma boa e efetiva logomarca deve ser intemporal - ou seja, deve resistir ao tempo. A logomarca continuará a ser efetiva em 10, 20, 50 anos?

Deixe as tendências para a indústria da moda - tendências vêm e vão, e quando você está falando sobre a mudança de uma calça jeans, ou na compra de um vestido novo, tudo bem, mas onde a sua logomarca está concentrada, a longevidade é fundamental. Não siga o pacote. Sobressaia.

~ David Airey

Provavelmente, o melhor exemplo de logomarca intemporal é a da Coca-Cola... se você compará-la com a logomarca da Pepsi abaixo, você pode ver o quão eficaz é a criação de uma boa logomarca, nunca perdará sua efetividade. Você consegue ver que a logomarca da Coca-Cola pouco mudou desde 1885? Esse é o design intemporal.

4. Versátil

Uma logoamarca eficaz deve ser capaz de trabalhar em uma variedade de mídias e aplicações. Por esta razão, a logomarca deve ser concebida em formato vetorial, para garantir que ela possa ser redimensionada em qualquer tamanho. A logomarca deve ser capaz de trabalhar tanto em formato horizontal, quanto vertical.

Pergunte a você mesmo: a logomarca continua efetiva se:

• Impressa em uma cor?
• Impressa no tamanho de um selo?
• Impressa em algo tão grande como um outdoor?
• Impressa como marca d'água?

Uma forma de criar de uma logomarca versátil, é começar a desenhar em preto e branco. Isso permite um enfoque sobre o conceito e forma, ao invés da natureza subjetiva da cor. É preciso lembrar também os custos de impressão - quanto mais cores, mais cara ela será para a empresa em longo prazo.

Eu gosto de trabalhar primeiro em preto e branco para garantir que o logo vai ficar bem em sua forma mais simples. A cor é muito subjetiva e emocional. Isso pode nos distrair do princípio básico - dizem que se você ver o seu logotipo em todos os tons de vermelho, a cor pode ser a primeira coisa que você escolherá, e não a composição dos elementos do design. Eu não vou nem considerar apresentar sugestões de cores para um cliente para revisão antes de terem escolhido a logomarca final em preto e branco.

~ Patrick Winfield

5. Apropriada

O posicionamento da logomarca deve ser apropriado para a sua finalidade. Por exemplo, se você está projetando uma logomarca para uma loja de brinquedos de criança, seria necessário usar uma fonte infantil e um esquema de cores. Isso não seria tão apropriada para um escritório de advocacia.

É igualmente importante a necessidade de não mostrar o que uma empresa vende ou oferece como serviço. Logomarcas de carros não precisam mostrar carros, logomarcas computadores precisam mostrar computadores. A logomarca da Harley Davidson não é uma moto, nem a logomarca da Nokia é um celular. Uma logomarca é apenas para identificação.

Para provar isso, temos as 50 melhores logomarcas - 94% delas não descrevem o que a empresa faz.

Paul Rand uma vez disse:

Uma logomarca deveria ser auto-explicativa? Apenas pela associação com um produto, um serviço, um negócio ou uma corporação que tem um logotipo em qualquer significado real. Uma logomarca deriva seu significado e utilidade da qualidade daquilo que ela simboliza. Se a empresa é de segunda categoria, a logoamrca acabará sendo de segunda categoria. É temerário acreditar que um logotipo vai fazer o seu trabalho imediatamente, antes mesmo de uma audiência devidamente apropriada.

~ Paul Rand

O que faz uma boa logomarca na sua opinião?